Diky.cz hodlá platit blogerům za recenze

Nová služba Díky.cz chce být prvním českým Pay Per Post systémem, tedy nabízet blogerům peníze za psaní recenzí na produkty a služby. Už samo “zadávání” recenzí přes centrální systém a hlavně jakýkoliv náznak výhod pro recenzující blogery zdvihl již dříve vlnu diskusí nejenom v zahraničí, ale i u nás.

Zahraničních systémů, které slibují placení, existuje celá řada, pro češtinu ale byly nepoužitelné, protože recenze produktů si v nich zadávají společnosti, které chtějí anglickou recenzi. Na druhou stranu je třeba říci, že rozruch v této oblasti je zatím větší, než zisky. Leadery jsou zřejmě (přesná data neexistují) PayPerPost.com (start v červnu 2006) a SponsoredReviews (vznikl březen 2007).

h3. Jak vypadá trh?

V databázi PayPerPost.com je zhruba 35 000 blogerů, kteří jsou zvědavi na nabídky placených recenzí. Je třeba říci, že bloger vůbec nabídku nemusí akceptovat, takže otázkou je, kolik blogerů je jen zvědavých a kolik jich nabídky skutečně akceptuje.

V polovině roku 2007 PayPerPost.com při příležitosti dohody o další sérii financování svého projektu ve výši 7 milionů dolarů oznámil, že má přes 6500 inzerentů, kteří si zadali celkem 125 000 blog postů. Jeden článek (blog post) se platí podle návštěvnosti blogu a odhaduje se, že obrat PayPerPost.com byl za posledních šest měsíců zhruba milion dolarů. Provize pro provozovatele se pohybuje mezi 30-40%.

Nejúspěšnější bloggeři v databázi, si přijdou v průměru na 50 dolarů za den, nejčetnější měsíční odměna je prý 500 dolarů.

Jen tak na okraj, udávaný click rate se pohybuje kolem 10%.

h3. V Česku zatím jen spory

V Česku zatím podobný systém institucionálně neexistoval, je tu jen projekt Volné články, který nabízí články k přetištění zdarma (nyní nabízí 47 článků od 35 autorů).

První seriosnější pokus provedlo zřejmě Ataxo v roce 2006, kdy nabídlo hromadně českým blogerům k zapůjčení na recenze produkty prodávané v obchodě ITsvet.cz. Chtělo tak vytěžit reklamu a prolinky zdarma, zatímco pro blogera mělo být výhodou půjčení produktu, který chtěl vyzkoušet, případně slušná sleva při jeho nákupu.

Proti celé akci se tehdy objevila vlna mravokárných komentářů, kdy se mnoho oslovených obávalo o “nezávislost blogů”. Z mého pohledu ale ty obavy neměly smysl, Ataxo nijak netlačilo na charakter recenze, pouze chtělo odkaz do recenze a férovou recenzi za zapůjčení. Navíc většina blogerů, kteří nějaké výrobky recenzují, už podobné podmínky někde mají dohodnuté, už mají někoho v nějakém shopu, kde si pod příslibem recenze výrobky půjčují. Naopak zavedení systému tržiště by zdemokratizovalo přístup k blogerům i pro ty, kdo nejsou jejich známí – a převedlo by jej na srozumitelnější bázi plateb, než osobních vazeb.
Informaci tehdy přinesla Lupa.cz: Blogněte o nás a my vám zaplatíme

Oproti tomu americký PayPerPost měl již dříve potíže s tím, že po blogerech vyžadoval výhradně pozitivní referování o produktu či službě. Ataxo nakonec celou akci odpískalo.

h3. Díky.cz chce být první

Nově vznikající projekt Díky.cz chce být prvním českým Pay Per Post systémem, což se mu pravděpodobně podaří. Už dnes se zde mohou registrovat zájemci z řad blogerů pro další informace, do systému ale vstoupit nelze.

Zatím nejsou ani žádné další informace o tom, jaké budou podmínky a ceny, podle webové prezentace to ale vypadá, že Díky.cz převezmou model tržiště, na němž si budou sjednávat své obchody přímo markeťáci s blogery. Blogeři nebudou nijak tlačení k positivnímu hodnocení produktu.

Jak to celé dopadne, lze zatím říci. Často se stává, že zajímavé modely fungující na anglofonním internetu v Česku nefungují, většinou proto, že se nepodaří přilákat kritickou masu zájemců a také proto, že provozovatel projektu nezvládne jeho marketing.

Pokud se téhle chyby Díky.cz vyvaruje, má šanci ukousnout jednotky statisíců z peněz na marketing v prvním roce startu (přepočtem na úspěch PayPerPost.com), což při provizích kolem 20-40 % obnáší roční výnosy kolem 100 – 500 000 Kč. Na velkou firmu je to málo, pro zajímavý startup to zase tak špatné být nemusí.

Odkazy: * Díky.cz * PayPerPost.com * SponsoredReviews * Čertoděj: Dobrodružství jménem Volné články